Insights

DIGITUS-Kolumne: „Business Borderline“

Die schizophrene Doppelmoral im digitalen Kundenbild

Die neue Digitus-Kolumne ist da!

Im Fokus steht der Trend, Kunden sinnbefreit mit sogenanntem "relevantem Content" zu überhäufen. Wie immer "fetzen" sich "Der Schalk" und "Der Königsschmied". Viel Vergnügen bei der Lektüre!

Marketing, wie wir es kennen, wird bald nicht mehr existieren

Am 25. Mai 2018 ist es soweit. Der Tag des Jüngsten Gerichts! Die 2016 verabschiedete EU-Datenschutzgrundverordnung tritt nach der zweijährigen Überbrückungsphase in Kraft. Was für den Verbraucher ein Segen ist, stößt dem in der EU tätigen Unternehmer erst einmal sauer auf. Vor allem, weil die Strafen für Nichteinhaltung wahnsinnig hoch sind.

Aber was ist die DSGVO eigentlich und warum gibt es sie?

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Toningenieure wären gerne Rockstars geworden, Automechaniker eigentlich Rennfahrer, Hairstylisten eigentlich Model. So sagt man. Der Professor für Medienwirtschaft wäre gerne Pilot geworden oder, wenn nicht, dann wenigstens Günter Jauch. Bei Lufthansa haben sie mich aufgrund der Körpergrösse schon bei der Sichtung ausgeladen und dann war die Marktlücke für einen Jauch durch denselben schon besetzt.

Der macht zur Weihnachtszeit Jahresrückblicke. Und weil ich mein altes Trauma dringend verarbeiten muss, werde ich ihm diesmal voraus sein. Ich schreibe einen Jahresrückblick auf das Jahr 2017. Wie es gewesen sein wird.

Ist das nicht ein „Plusquamperfekt futur"?

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Wie der Job als CMO trotz wegschmelzender Werbebudgets noch Spaß macht (ᵔᴥᵔ)

Moderne Marketer wissen, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, seine Botschaft knackig und effizient zu formulieren. Nein – sie muss stark emotional aufbereitet sein und zum richtigen Zeitpunkt den potenziellen Interessenten aufmerksam machen und zur Interaktion motivieren.

Aber wie?

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